
9 de Julio 1535
Lanús Este - Buenos Aires
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Centro Comercial e Industrial de Lanús
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came – secretaria de capacitación
Si hay un evento de entrenamiento comercial que merece especial atención
en estos días y en estas épocas es el seminario de vidrieras, por varias
razones. La primera razón de peso es la rentabilidad, no solamente
venden los vendedores sino todo el
entorno, el hecho de jugar con la vidriera
como un dispositivo que se adecua a las
estaciones, días de (madre, padre, niño,
abuelos, etcétera), fechas patrias, fechas
especiales, promociones, etcétera hace
de un gran aliado para la venta por
impulso.
Otra de las razones es la de entender
cómo en la vidriera se conjugan aspectos
artísticos y comerciales con varias
finalidades, no solamente queremos que
nos compren sino que el público se sienta
identificado con la propuesta de ellas
tiene que ver con la identidad del negocio, así como se construye un
marca de acuerdo a su identidad, en el caso de la vidriera se construye la
propia identidad del negocio con la exhibición, el decorado, la iluminación y
la coherencia de colores y texturas que invitan a una reflexión, un deseo o
sencillamente provocan, todo dependerá del estilo del negocio y su
propósito. Entender a la exhibición como un arte ha sido la clave para
varias marcas porque no solo han marcado tendencia con sus productos
sino con sus presentaciones.
En este arte pueden haber elementos pictóricos, escultóricos y temáticos.
Un jardín Zen en una librería de temas alternativos, un solo producto
exhibido concentrando toda la atención con juegos de perspectivas y luces,
tapando visualmente el resto de la vidriera que llevan a una joya Bulgari, un
tren que pasea por toda la juguetería (vidriera incluida) con varias
estaciones, una tienda de ropa con maniquíes de carne y hueso que posan
como mimos, o un conjunto de actores que muestran diversas escenas en la
vidriera son ejemplos de creatividad.
Lo esperamos en el próximo seminario.